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智能家居:傳統廠商與新勢力的撕裂
來源: 新浪
  雷布斯在抖音上,分享了一個關于小米全套智能家居的短視頻,短時間內就獲得了92.6萬個贊,8.7萬條評論。顯然,大衆對于智能家居的關注度,相比之前被認爲是僞命題的智能家居時代要高得多。
  目前在智能家居領域裏,各個巨頭都急于占上一角。但是,巨頭們在智能家居裏戰火彌漫,在消費者一端熱情度卻還遠遠不足。
  智能家居黃金時代到了?
  “智能家居前景可期。”這句話已經喊了好多年,但是過去智能家居一直處在叫好不叫座的狀態。究其原因,還是技術與網絡問題難以滿足智能家居更加往前一步的發展。
  隨著技術不斷發展,智能家居逐漸從僞命題階段走到實現産品落地階段,而今5G技術的成熟,則在智能家居這一片廣闊的海域當中激起一番暗湧。
  一方面,智能家電與家庭安全數據是需要快速、穩定的網絡傳輸來作爲基礎,而5G技術的商用投入,意味著這一環節將會得到進一步的改善。
  另一方面,隨著5G技術的發展,5G技術往更加成熟方向邁進,相應的其他技術也會得到助力,類似于人工智能、雲計算等技術同樣會進一步向前。智能家居中的硬件設施、關聯技術等向好的變化,對于構建智能家居生態無疑是一大推動。
  在疫情黑天鹅事件影响下,一些智能设备场景加快落地。类似于无接触智能乘梯、智能机器人(13.590, 0.00, 0.00%)抗疫等等事件,在新闻报道中屡见不鲜。而且,由于疫情的缘故,长时间宅在家的大众对家居生活质量要求提高,智能家居需求随之上涨。
  根據前瞻産業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》顯示,智能家居有著無限的潛力,根據數據,2017年全球智能家居市場規模達到257億美元,2018年-2023年的複合增長爲26.9%,在2023年預計將會達到1056億美元。
  IDC方面的數據也證明了,智能家居未來的可觀這一趨勢。數據顯示,2023年智能家居有可能會成爲物聯網的最高支出領域,隨著技術的變更,智能家居生態更加完善,預測在2023年全球智能家居設備出貨量將達到13.9億台,中國智能家居市場爲5億台,占比將會達到35.9%。
  由此,智能家居這塊淘金地一直在吸引著無數的玩家入場,無論是什麽背景的玩家都想在智能家居中分一杯羹。
  傳統家電廠商的續命丸
  傳統家電廠商頻頻改名已經成爲常態,海信電器从“海信電器”到“海信视像(12.100, 0.00, 0.00%)”,“青岛海尔”改成“海尔智家(16.790, 0.00, 0.00%)”,“创维数码”变成“创维集团”等等变更,无一不在说明着这些传统家电巨头想要变革的决心。
  而這些傳統家電巨頭急于改變的原因,是國內家電市場情況不樂觀。
  中国家用電器研究院以及全国家用電器工业中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》数据结果显示,2019年国内家电零售额规模为8023亿元,同比增长率为-2.2%。
  家電行業原本就趨于飽和的市場。根據GFK和中怡康的數據,中國大陸的家電(不包括3C)零售額在2020年一季度爲1326億元,同比下降36%。
  奧維雲網(AVC)數據顯示,2020一季度,國內的冰箱零售量486萬台,同比減少22.6%,零售額爲130億元,同比減少28.0%;空調零售量爲524萬台,同比減少46.6%,零售額爲149億元,同比減少58.1%;洗衣機零售量爲603萬台,同比減少27.4%,零售額爲107億元,同比減少34.8%。
  風暴之下,僅是單純的家電布局已經很難再讓傳統的家電巨頭,激發出新活力。而在家電方面經驗十足的巨頭們,開始搭上智能家居這艘大船。
  海爾智家相關信息顯示,其在全球範圍推廣“5+7+N”的智慧家庭場景解決方案的轉型升級與落地。根據海爾智家2019年年度財報顯示,2019年其智能家電激活增量上升63%,智家APP月活躍用戶量增長350%,場景月活量增長142%,物聯網收入48億元,同比增長爲68%。
  美的也推出由美的IoT公司研發的美居APP,作爲美的智能家居的入口,截止2019年上半年用戶總數突破3600萬。爲了推進智能家居方面的發展,美的更是與阿裏雲、騰訊雲都展開相關合作,加速美的在AIoT方面的發展。
  而在智能家居這塊廣闊的海域中,除了傳統家電巨頭們之外,還有野心勃勃的新勢力們。
  新勢力的野心
  大衆所熟知的國産四強“華米OV”,已經在智能手機領域打得不可開交。
  现在智能家居作为物联网的重要入口,“华米OV”势必不会错过,而且加上智能手機红利逐渐见顶的时刻,智能家居就成了另一块更加有金可淘的海域。
  作为早就入局智能家居的小米,在去年年底更是提出了“1+4+X”关于智能家居的战略,1是小米的起家业务智能手機,4是電視、智能音箱、路由器及筆記本,X是生态链中各项企业和合作企业来提供。在今年年初小米,更是宣布在未来五年内在All in AIoT上要投入100亿元的投资。
  大象转身的华为在智能家居方面也不示弱,目前华为的HiLink平台上已经突破5000万用户,物联网设备的总出货量达到1.5亿多。华为以“入口+连接+生态”作为战略,将“1+8+X”作为核心展开,1是智能手機,8是PC、平板、TV、音響等八大業務,X是移動辦公、智能家居、運動健康等等。
  “華米OV”裏,除了小米和華爲之外,剩下的“OV”對于智能家居方面同樣已經蠢蠢欲動。
  OPPO在发布OPPO Reno4系列的同时,还推出了耳机、手环、移动路由器等三款智能硬件产品。OPPO中国区总裁刘波表示,OPPO将会进军智能電視行業。VIVO也在很早之前就宣布搭建物聯網生態,向智能家居市場試水。
  各種新舊勢力入局智能家居市場,讓智能家居這一戰場無形的戰火蔓延的更加旺盛。但是盡管智能家居玩家衆多,但是能夠一呼而應打動消費者的玩家還是沒有出現。
  智能家居獨角戲?
  不能否認智能家居裏已經湧現出了衆多的玩家,但是智能家居在撬動消費者一端,卻還遠沒有那麽熱鬧。
  中商産業研究院發布的《2019年中國智能家居行業市場前景研究報告》中的數據表明,在智能家居市場滲透率上,美國、挪威等國滲透率達到30%,而我國僅有4.9%的滲透率。
  智能家居的“不智能”、價格不低、接觸機會不多,都是不能打動消費者的諸多因素。盡管近些年在智能音箱方面,各大廠商的戰爭打得火熱,但也要看到這背後的價格苦戰不容忽視。
  同時在智能家居方面,除了局部熱鬧之外,整體方面並沒有特別突出的玩家。要如何進一步贏得智能家居裏全面勝利,是智能家居裏衆多玩家的頭號難題。
  總而言之,在技術的推進之下,智能家居的無限可能將進一步被激發了出來。而在時代的浪潮裏,無論是家電老玩家,還是其他領域的新勢力,都想要搭上駛向新世界的諾亞方舟。群雄逐鹿,如何打動觀望的消費者,對于在智能家居風口起舞的玩家來說是關鍵所在…… 
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