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“直播帶貨”也有規矩啦!《網絡直播營銷行爲規範》快來了解下
來源: 證券日報 
  方興未艾的“直播帶貨”,成爲目前當仁不讓的風口。作爲一種正在“全民化”的營銷方式,其對拉動消費起到了積極作用。
  但是,由于“直播帶貨”起勢太快,導致良莠不齊、泥沙俱下,也受到越來越多的诟病。
  爲此,6月24日,中國廣告協會發布《網絡直播營銷行爲規範》,爲“帶貨”行業健康發展提供行爲指南。
  這次由中國廣告協會制定的《規範》是國內第一個出台的關于網絡直播營銷活動的專門規範,制定的依據是《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國産品質量法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律、法規、規章和有關規定。
  《規範》包括前言,共6章44條,自2020年7月1日起施行。除了前言部分介紹制定出台《規範》的工作背景外,全面涵蓋了網絡直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規範,鼓勵情形和實施保障等。
  對此,中國廣告協會相關負責人表示,從事網絡直播營銷活動的各類主體,不論進入領域先後,不論老手還是新人,也不論經營規模和影響力大小,只要從事網絡直播營銷活動,都應該了解知曉基本的行爲規則要求,不踩線不越線,合規經營,規範發展。
  值得一提的是,除了對各主體的行爲進行規範。《規範》還鼓勵響應國家脫貧攻堅、鄉村振興等號召,鼓勵網絡直播營銷活動主體積極開展公益直播。
  上述負責人表示,中國廣告協會密切關注廣告活動的變化以及網絡直播營銷新業態的發展,在去年就成立了專門的分支機構,組織開展多種形式的研討、交流、培訓、自律勸誡等活動,通過提供自律公共服務和引導市場主體自治,推進行業誠信建設,服務新業態的健康發展。
  在前期工作基礎上,中國廣告協會經過充分調研,征求意見,並得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持,制定了此次的《規範》。
  “規範作爲自律文件,主要是倡導引導自律自治,雖然不具有強制性,但也通過一定措施來保障自律的有效實施,如可以視情況進行提示勸誡、督促整改、公開批評,對涉嫌違法的,提請政府監管機關依法查處等。”上述負責人表示,將加強對本規範實施情況的監測和評估,向社會公示規範實施情況,如發布“紅黑榜”,以扶正抑偏,激濁揚清。
  這意味著,從野蠻生長到規範發展,“直播帶貨”將不再是法外之地。 
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