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打造“在線超市”,萬億元規模“佛山制造”全面“觸網”
來源: 新華網 
  直播帶貨無疑是當下最熱的購物名詞之一。在剛剛過去的“618購物節”,直播已成爲各大電商平台的核心“戰場”。海通證券研報顯示,購物節期間,淘寶直播的開播場次同比上漲123%,京東日均直播場次較去年“雙11”期間增長14倍,拼多多也趁勢發起了明星PK帶貨等活動。
  在不少企業選擇“網紅”主播帶貨時,擁有衆多“網紅”品牌的佛山卻另辟蹊徑,采取“抱團直播”的方式,與電商平台緊密合作,嘗試給“佛山制造”整體打造一個“在線超市”。
  “有家必有佛山造”,2019年,佛山經濟總量突破萬億元大關,是名副其實的制造業重鎮。無論是冰箱、空調、熱水器,還是醬油、陶瓷等,“佛山品牌”幾乎無處不在。
  “佛山的工業産品涵蓋了衣食住等多個消費領域,我們組織企業在電商平台上集體亮相,消費者可以一站買齊所有生活用品,企業也能借助這條新賽道,將部分外向型産能轉回內需市場。”佛山市工信部門相關負責人表示。
  對于這些企業來說,電商平台特別是“直播帶貨”,成爲新冠肺炎疫情影響下,企業拉近與消費者距離的最有效方式。數據顯示,美的集團今年第一季度線上銷售額占國內市場銷售額的45.6%。“這次疫情實際上也推動了美的再次轉型,美的電商獲得新的增長時機。”美的集團電商公司總經理魏志強說。
  “在消費者最常使用的平台,用直播的方式互動很接地氣。”佛山市海天調味食品股份有限公司黨委書記張欣說,她在直播間裏推銷的是“醬油+黃豆醬+蚝油”招牌套餐。她認爲,電商直播的最大意義就在于能與終端消費者建立起直接互動。
  此外,“觸網”還成爲很多企業布局長遠、推動自身轉型升級的重要舉措。中國電子信息産業發展研究院的數據顯示,今年第一季度電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,也首次超過線下渠道。一些市場人士表示,對一些“成名已久”的品牌而言,“帶貨”並不是“觸網”的唯一目的,通過“直播”等渠道倒逼企業産品升級和産業轉型,才是更重要的目標。
  作爲較早布局智能工廠的家電企業,去年美的與電信運營商合作,完成了一條實際生産線的5G改造,並開展了柔性制造、智能質檢和智能安防、低時延工業控制等5G創新應用。
  “柔性制造的前提,是收集消費者的偏好數據,采用定制化的思維生産消費者喜好的産品。電商直播的出現,成爲打通柔性制造的最後一環。”魏志強說。
  與此同時,企業通過直聯終端獲得流通和消費者的反饋,也能更好地布局産能。“我們在直播帶貨中推出了自主品牌的Polo衫,會根據大家的反饋,推出更多款式。”廣東溢達紡織有限公司總經理馬偉萍說。
  作爲許多國際大牌襯衫和Polo衫的代工廠商,溢達紡織公司每年要出口1.1億件成衣。馬偉萍認爲,與出口不同,做內銷要更了解本地市場。直播的方式讓這種反饋來得更加便利,有助于企業迅速反映到生産中。
  “很多人知道,佛山是一個武術之鄉,佛山武術很能打,其實佛山的産品也很能‘打’。”佛山市相關負責人表示,未來將扶持更多佛山企業和品牌入駐線上平台,打造消費工業品線上集群。借助直播等新型數字化展銷技術,推動佛山制造的消費品全鏈條線上銷售額持續增長 
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